河北承德元宝街区——文化集合体黏性足
从无到有，从个体到集群，从简单业态到综合业态……集文商旅项目于一体的文化集合体，为游客提供了多角度、全方位的美好体验，焕发了消费市场新活力。
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夏日的夜晚，河北承德鼎盛文旅小镇元宝街上，一派热闹景象。亭台楼阁恢宏大气，雕栏玉砌美轮美奂。来自海洋世界的动物通过天幕向人们打招呼；各式各样的商铺门店吸引顾客打卡消费；无重力儿童免费娱乐设施区域里，无忧无虑的孩子们享受着快乐的童趣时光；漫步于中轴景观大道上，仿佛穿越百年历史时空，感受着恢弘的历史文化……
实景大剧引客
人们熟悉这里源于我国首部以皇家文化为主题的实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》。这场大戏背倚美丽的丹霞地貌景观和雄浑的山脉走势，近千名演员借助高科技灯光特效，真山真水、真人真马再现木兰秋狝、修建避暑山庄及周围寺庙、巡视江南、收复国土等壮观场景。观众置身其中，仿佛瞬间穿越到康熙年间，深感震撼与恢宏。一场大戏使承德丰富的自然、历史、人文等资源禀赋深度融合，虽然每年仅演出5个月，但颇受追捧：自2011年6月公演以来，已累计演出1749场，接待游客约240万人次，今年预计接待游客40余万人次。
“《鼎盛王朝·康熙大典》演出11载，今年将继续顺应市场变化，全面升级改版。”鼎盛文化产业投资有限公司演艺中心负责人刘炎说。新一季的演出已于4月28日首次亮相，依旧赢得好评如潮。当晚，璀璨灯光在元宝山谷全面铺开，荡气回肠的战马嘶鸣再次于剧场内响起，时而烟雨朦胧，时而旌旗飘扬，为游客们呈现出一幅幅绝美的历史画卷。
接续亮相的“五一”正式演出更是取得爆棚效果，每晚演出3场，依然一票难求。仅“五一”期间就接待观众5万余人次。已是第四次来观看演出的北京游客李晓晨感慨地说：“新版演出在演员阵容、马匹队伍、大型机械道具上都有所改进，带来了更加震撼的视觉效果。”
精致美食悦客
《鼎盛王朝·康熙大典》演出极大满足了消费者的视觉享受，为了满足人们饮食、休闲、购物等多元化需求，鼎盛·元宝街应运而生。随着元宝街业态升级，更多明星产品、网红店铺重磅来袭，为游客提供了更加丰富的游玩选择。
作为承德市高端夜间旅游观光带中重点打造的夜间精品片区之一，鼎盛·元宝街于2021年6月正式启动运营。由3条街区组成的元宝街融通古今，整体建筑设计在对承德历史文化基因进行提炼的基础上，又植入现代文化气息，将承德往昔的皇家气象与今日的摩登时尚完美融合。元宝街涵盖了四道牌楼、大戏楼、休闲广场及多种配套服务设施，聚集了明星餐厅、文创礼品等各类特色的潮流打卡地，不到两年时间就已成为游客和市民的休闲胜地。
穿过休闲广场，来到不远处的极食里西餐厅，承德市民周鑫洋正在和朋友享用美食。菜品上齐后，周鑫洋迫不及待地拿出手机一边拍照发朋友圈一边说：“好吃又好看，既满足了味蕾，又能把用餐氛围感拉满，我和朋友都很喜欢这里。”
极食里西餐厅负责人梁勇介绍，元宝街引进全国各地及全球有名的特色美食数十家，满足人们不同的味蕾。“我们的菜单里包含了世界各地的元素，约60%的原料为进口食材，不仅受到境外游客的欢迎，也受到了内地游客的追捧。作为第一批入驻元宝街的商家，营业近两年来，食客数量直线上升，旺季日营业额能达到1.5万元左右，其中游客占比高达90%，高峰时段等位就要40分钟。”梁勇表示，为了满足更多消费群体的饮食结构差异，目前餐厅二期正在进行装修，届时，多样性表演也将在餐厅内呈现，以满足顾客的多重需求。
桂林米粉、兰州拉面、湖南臭豆腐、新疆羊肉串、湖北蜜汁鸡翅、保定驴肉火烧、上海生煎包……全国各地的精品美食都在元宝街精美别致的建筑中落脚，让游客们在观赏大剧之余，享受中意的美食，获得愉悦的心情。
周末的午后，走进位于元宝街的一家名为几何书屋的网红书店，透明的玻璃把阳光迎进了室内。挑一个靠窗的位置，选一本自己喜爱的书籍，便可以放松地度过一个下午。在书店中央的旋转楼梯上，三三两两的顾客争相打卡拍照，孩子们在家长的陪同下读绘本、剪纸、画画……这个包含人文、创意的慢生活文化复合式书店与传统意义的书店不同，它为市民和游客提供了一个更有烟火气的文化生活平台。阅读区、小剧场、文创商品售卖区、水吧一应俱全，它以书为载体，用活动的形式把文化普及到百姓之中。
利用周六休息时间带着6岁女儿到书屋购书的承德市民张鹏玉说：“几何书屋不仅有内容丰富的书籍，还为青少年准备了绘画、印刷、刻板、雕塑等数十项体验活动。更有趣的是，书屋还组织露营活动，孩子们不仅玩得尽兴，还能学到很多知识。我们差不多每两周就要带孩子到这里玩上一天。”
“我们是全国连锁直营书店，之所以落户元宝街，是看中了承德有着深厚的文化底蕴。希望借助元宝街的影响力，在承德打造一个文化新地标。”几何书店承德店负责人汤浩然表示，今年书店将继续增加活动举办频次，吸引更多游客和市民。据统计，即便在旅游淡季，书店日均客流量也在700人次左右，旺季则能突破3000人次。
“吸引更多消费群体，增加顾客黏性，使流量转化、变现，实现多品牌、多项目联动，这是元宝街及商家一直在做的事情。只有整个业态都兴旺，元宝街才能火起来。”鼎盛·元宝街运营负责人刘志强介绍，作为承德首个以演艺为核心的城市欢聚文化体验中心，元宝街致力于打造北方都市新文商旅品牌，通过演出来带动商业街区的新业态，目前店铺入驻率已超过90%。“在冬天不能演出的情况下，已举办了8年皇家灯会，今年的灯会从1月持续到3月底。通过发挥空间优势，我们相继举办了灯光秀、民俗巡游、大型国风婚礼展演秀、少儿艺术展演等活动。3个月时间，客流量达到44万人次，不仅提升了商家的信心，满足了百姓游购娱需求，还带动了就业。”刘志强说，今年元宝街还将延续多年来的活动优势，增加活动频率，将带有主题特色的热点IP植入街区内。
刘志强表示：“接下来，我们将在补充体验和零售类业态上下功夫。在营销推广上，结合城市特点，与商家实现联动，带来热点项目。”为了更好地实现这一目标，目前，元宝街已再一次完成了文旅板块和商业板块的升级改造，实现了智慧景区全新业态管理，建设配套酒店，升级母婴室、洗手间、医疗室，为游客和市民提供更好的服务。同时，主打城市空间概念，合理使用公共空间，让元宝街具备城市公园功能，增加一系列免费的休息娱乐设施，让消费者在移步换景的同时增添休息、互动场景，让城市节奏慢下来。
从无到有，从个体到集群，从简单业态到综合业态……鼎盛文旅小镇从实景演出开始，已形成了集鼎盛书画院、艺术馆、元宝街、哈雷俱乐部、梅园等文商旅项目于一体的文化集合体，为游客提供了多角度、全方位的美好体验，焕发出消费市场的新活力。 （经济日报记者 宋美倩）
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